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6年前，百度1. 95 億元收購縱橫中文網，將原有的網文業務一起整合成為百度文學。 彼時距離李彥宏提出“狼性文化”不久，百度也剛剛完成組織架構的調整。在李彥宏眼里，文學和音樂、游戲等業務組成的用戶消費業務群組是百度趕上移動互聯網班車的關鍵車票。然而在以BAT三家布局的網文格局中，百度文學卻成了吊車尾。
如今，騰訊旗下的閱文集團已經登陸港股，阿里文學波瀾不驚，而百度文學被分拆后與完美文學合并，又掛上了從前的招牌：縱橫文學。縱橫文學默默完成了新輪融資。 不一樣的是，這次由北京市文投集團旗下基金戰略投資，對縱橫文學，甚至整個行業來說，意味著“國家隊”資本的入資，及其旗下產業鏈資源的支持。縱橫文學CEO張云帆坦言，其實資金并不高，但獲得“國家隊”資本的支持，是最大的意義之一。相比以前被詬病的百度文學，現在的縱橫文學早已煥然一新，盈利穩定。據說，不久之后，還將獲得百度增持，一年半內上市。 回到完美世界兩年多的縱橫文學，現在怎么樣了? 提起縱橫文學，就不得不提起百度文學的往事。縱橫文學去年A輪融資的時候，公司官方公布的信息中用“縱橫文學”代替了“百度文學”。這一次更名并沒有做高調的宣布。其實近一兩年，縱橫文學走得相對低調。 當然，它也曾多次站上過行業和外界關注的焦點。最早在 2013 年，由完美時空(現已更名完美世界)投資成立6年多的縱橫中文網被完美以1. 95 億元售出給百度。百度隨后將縱橫中文網、百度多酷和 91 熊貓看書一起整合成立“百度文學”。 但百度并沒有將網絡文學這項業務做好，縱橫中文網開始持續虧損。 2016 年 6 月，百度無奈將不賺錢的百度文學打包賣身完美世界，但仍占百度文學三成以上股份，并繼續提供流量支持。據新浪科技了解，當初百度賣出百度文學分拆之時，提了一個條件，一定要張云帆出任CEO。 “主要是看中他的能力，百度也希望網絡文學這個板塊未來能有好的發展。”知情人如是說。張云帆當時是完美世界董事，于 2010 年加入完美世界，歷任媒體、文學、游戲等業務領導職務。 而在加入完美世界之前，張云帆就在互聯網和游戲行業沉浸多年，也是一位連續創業者： 2003 年加入網易，第二年擔任網易博客創始人; 2005 年離開網易創辦多玩游戲網，成為多玩YY創始人兼總經理; 2008 年創辦 178 游戲網。 出生于重慶的張云帆性格豪爽、邏輯清晰，也很有商業頭腦。 或許是這位“游戲人”CEO有著不一樣的管理、經營思路，之前虧損的百度文學，被完美收購后很快盈利超過 5000 萬。也有媒體分析過百度文學在百度手里持續虧損的原因，認為憑借游戲起家的完美世界都能把百度文學經營好，主要還是與百度和完美世界兩家公司在游戲和影視領域的影響力有莫大關系。 比如閱文集團背后有騰訊互娛，可以提供從IP到影視、動漫，再到游戲轉變的資源支持;阿里文學背后有阿里大文娛版塊，提供渠道及影游聯動的可能。 但百度在游戲、影視方面薄弱，只通過版權出售來變現很難盈利。而完美世界有影視、游戲兩大優勢業務，還有動漫、媒體、教育等板塊，較為完善的文化產業鏈，為百度文學的發展提供了最大優勢。目前，縱橫文學的收入主要來自付費閱讀、版權售賣、衍生收入三部分，分別占比60%、30%、10%。 早前，縱橫文學高級副總裁許斌曾透露， 2017 年縱橫文學IP版權收入近 2 億，成交的IP包括《劍來》、《平天策》、《國色生梟》等。其他頂級IP的影視劇開發也都在有條不紊推進。據縱橫文學方面向新浪科技透露， 2017 年，公司的年利潤為 1 億元。 張云帆認為，要暫時先把這幾塊做好，不要好高騖遠，“每個業務可能看別人做都覺得很容易，但自己做其實也沒那么容易”，就像游戲一樣，很多時候沒做過網絡游戲的人會覺得很好賺錢。 但他在游戲行業做了十幾年，深知其中的不容易，“所以我還是比較謹慎的在控制自己的邊界”。 被北京文投看中，還將獲股東百度增持
其實，縱橫文學在今年原本是沒有融資計劃的。 “我記得戴社長當時跟我說，‘網絡文學幾家公司中，其他都是南方公司，北京公司沒上市的就只有你們了，股東也都是北京的上市公司，內容、管理又比較規范，其實就是我們北文投愿意支持的企業’。”張云帆透露，北京文投投資縱橫文學，其實是一個有長期方向，但相對偶然的舉動。一般來說，地方文投對文化產業、企業可能不是很熟悉，但北京文投投資了很多文化企業，以前更多關注影視、廣告等傳統的文化企業，近年來開始關注互聯網文化企業。北文投的這次入資對縱橫文學來說，也帶來了文化產業集群的聯動。 比如文投控股(北文投為大股東)收購的成龍的影視公司耀萊影視，就正在與縱橫文學談合作。文化企業最需要產業鏈上的合作與聯動，而資本方是可以把這種產業集群打造出來的。 張云帆總結這次的融資為“水到渠成，雙方的情況都很適合對方的需要”。現階段，縱橫文學的業務重點主要是內容采買、產品提升、海外擴張，及動漫業務的推進幾個層面。“融資不是目的，融了資后做業務才是目的”，張云帆表示，公司在 2019 年還會做一次B輪融資，以達到業務擴張目的。 在接受新浪科技采訪時，張云帆透露，縱橫文學在未來一年或一年半內將會上市，“原定今年就要上市，因為A股情況不好，就暫緩了。”其實，在 2017 年 5 月A輪融資的時候，張云帆就說過那輪融資將為縱橫文學IPO上市鋪路，或將于明后年登陸公眾資本市場。 而接下來，縱橫文學的資本方面，還將發生變動。張云帆透露，百度認為縱橫文學這塊業務更重要，會有一個增持計劃，成為縱橫文學更重要的股東。 不過，他也表示，這是百度在內容領域整體的一項戰略，并非特別針對縱橫文學，比如在短視頻領域就增持了百度視頻。而未來，縱橫文學在百度整體戰略支持下，也會有一些新的動作。 付費環境提供便利，網絡文學的下個突破點在出海? 張云帆定義縱橫文學目前的階段，仍然是一個發展中的創業公司。尤其今年，啟動了海外戰略后，發展提速。“網文出海”是 2017 年的熱門話題。還記得去年那則“外國小伙癡迷中國網絡小說，因此成功戒毒”新聞嗎?這條新聞背后透露出的是，中國網絡文學產業在國外市場具有巨大潛力。 縱橫文學也于 2017 年 10 月成立縱橫文學海外站“熊貓閱讀”，并上線超過 50 本網絡小說。張云帆在談到網絡文學出海時表示，就如同東方大眾接受西方的文學作品《哈利波特》，我們要相信在未來的 30 年，海外的讀者也能接受中國的網絡文學作品。 而作為網絡文學從業者，應該將視野放入更廣闊的全球市場，憑借自身的優勢給全球內容產業帶來新的可能。對行業來說，更大的利好是，國家一直都是支持的態度。
早在 2015 年 1 月，國家新聞出版廣電總局就印發《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，明確提出希望網文參與到國際市場，加大對優質網文企業在自身、渠道和內容上的支持。而海外市場用戶對中國網絡小說也具有一定的接受度。一位專門做中國網文翻譯的人笑稱，“正在翻一部都市妖鬼錄的小說，里面的道士啊青丘九尾啊，表示其實外國人理解起來沒什么障礙，就像我們喜歡《權利的游戲》和《指環王》一樣。” 更為重要的是，國外用戶已經形成一定的付費習慣，尤其縱橫文學布局的北美市場。
張云帆表示，在美國大概每天付費看中國網絡小說英文版本的人大概有三四十萬，一年收入大概在兩三千萬美元。目前，閱文、掌閱均已在外海布局，或許，海外市場對網絡文學來說，會是一個新的突破和競爭點。不過，雖然在國內及海外，幾大網絡文學集團都有業務的競爭，但相比短視頻等領域平臺間的激烈競爭，網絡文學業內競爭態勢相對緩和。 張云帆坦言，業內對創作者、內容的競爭依然激烈，但同時又達成了一定的商業競爭默契，“我們不要惡性競爭，砸錢挖作者，更多是比服務比產品。” 掌閱副總裁游東庭表示：“我們希望聯盟起到的作用是，讓作者回歸到創作本身，讓讀者回歸到優質內容，同時讓渠道回歸到分發內容的狀態。”未來，網絡文學行業幾大巨頭或許會挑起更大的競爭。 但好的一點是，行業規則已經建立，隨著影視產業鏈上下游布局，網絡文學公司都逐漸由單體業務公司，轉型為搭建泛娛樂產業鏈，對接上下游生態的文化互娛公司。競爭有望帶來更多新的突破和創新。
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